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搜索引擎营销工具成本分析:SEO Vs PPC_SEO桥之队

作者:tongliang3  时间:2015-08-20  2,365 热度

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        PPC顾名思义,按点击付费。实际的支出为单次点击的费用与点击量的乘积。两个因素决定了最终的成本,单次点击的费用会因为展示率的降下而被人为地提高,这样这个因素会保持稳步攀升的势态,就像现在的房价一样,这也是由竞价这样机制决定的。简单说,单次点击的费用会越来越贵。点击量就是一个比较笼统的概念了,实际上有些点击对于商业网站来说根本没有意义,既不能增加网站用户,又不能提升销售额,所以对于网站来说需要的有效的“有质量”的点击来体现广告的价值。那么对于某些使用搜索引擎的客户来说,见到了PPC的内容,出于好奇或者其他原因点击的广告,就会为网站增加无谓的成本,而且是无法避免的,更甚者为了增加竞争对手的成本或者其他原因有些人还会重复地故意点击这些广告或者设置机器程序点击它们,这就是所谓的恶意点击。这样,两个因素均不可控,那么PPC的成本也就没办法控制了。SEOSEO的执行对象是网站的自然排名,也就是根据搜索引擎的规则进行站点的自身优化和外部推广,它的成本也就是执行这些优化的成本。一般来说,进行SEO有几种方式:由自己公司的雇员担当、聘请SEO兼职人员、将SEO外包。虽然形式上有所不同,但仔细分析一下成本均是可控的。特别对SEO外包的成本进行一下解析。一般来说,无论为了提高自然排名、流量达标、提高PR、消除负面信息,还是以固定时间界限优化作为SEO协议的执行和衡量的标准,都会涉及到一个固定的金额,那么就意味着SEO外包的成本实际上是固定的,可控的。

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