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闭门造车 概念炒作 网络营销不能脱离市场

作者:tongliang3  时间:2012-08-10  2,083 热度

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网络营销虽正直盛年,但太多企业将网络营销想的太容易,太简单。互联网确实传播速度快、传播范围广,有利于企业宣传造势,但这不意味着任何产品都能走俏互联网。

不少企业倚仗互联网市场,未对产品进行有效市场调查分析,就贸然进场,只能惨淡收场。借助优于传统营销方式的网络营销,产品推广也只是稍简单一些,但这不是定心丸更不是保命丹,脱离市场的产品终将走向歧途。前阵子炒的很热的智能电视就是个好例子。

伴随着“电视已死”的观点,电视厂商重磅退出智能电视概念。被标榜为“拯救电视于危难”的智能电视在互联网进行了好一阵的宣传,什么电视可以缴水电费、电视可以发微薄、打游戏,将广大网友的心都弄的痒痒的。在渡过了漫长的等待后,智能电视终于露面了。然而接下来的评语则是“电视比以前负责了,不会操作”,“用遥控器发微博简直是煎熬”,“在电视上玩游戏感觉没有平板那么流畅”,“价格虚高”,“用户接受度低”……….

智能电视并没有像智能手机那样创造网络营销神话,主要问题就是出在没有多做市场调研。用户究竟需不需要如此智能的电视,老年人能否适应这种智能电视,智能电视究竟能不能拯救传统电视。可惜在尚未对上述问题进行合理全面的分析,智能电视就被匆忙的搬上了舞台。如今各类问题频发,使智能电视彻底成为了各电视厂商的烫手山芋。

我们都知道,网络营销除了具有强大的宣传优势,同样具有庞大的信息反馈和收集能力。这些信息基本上都是用户真实体验的反馈,可惜电视生产商并未给予重视。智能电视一直将自己定位为和苹果平板电脑相抗衡的数码产品,然而他们只注意到苹果对于各类元素的整合优势,却未留意到苹果对提高用户体验的良苦用心。苹果不仅请专业的体验师进行产品体验,而且对于用户试用反馈信息及时作出验证和调整,可见苹果的用户体验度如此高绝不是仅仅将各种功能堆在一起就可以了。

在先失一局的情况下,智能电视若能充分做好用户体验的市场调查,及时改正弊端,或许还能力挽狂澜。然而智能电视选择的又是闭门造车,希望通过更新的系统和更多的功能来博回大众的兴趣,结果则是可想而知的了。

市场是网络营销赖以生存的养分,没有了养分再好的营销手法也不会生根发芽,开枝散叶。企业在产品研发前一定要切实做好市场调研,切勿重蹈智能电视的覆辙

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