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SEO桥之队-让流量提升10000%_SEO桥之队

作者:tongliang3  时间:2015-08-20  1,969 热度

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        流量对于一个网站来说流量可以被视为生命,尤其是培训类的网站。沪上某高端外语培训机构在旗下的一个新网站上线之初,就遭遇了流量危机。

        
        上图为该网站在开始进行SEO的第一个月的网站流量折线图(来源于GoogleAnalytics),从图中可以看出,优化之初网站每日的独立访客数(即用户)平均为20,从数据来看,似乎不那么乐观。
        幸好,SEO桥之队出现了,“流量提升10000%”的奇迹出现了。
        接下去的工作为整个SEO工程打下了坚实的基础,那就是优化的目标关键词的选择和确定。看到这里有人可能会说,目标关键词的选择和确定有必要吗?有技术含量吗?
        我们的回答是:有。
        选择关键词不等于从事日语培训行业就选择“日语培训”这个关键词进行优化,理由是什么?
        首先,就关键词的竞争度来分析。竞争度大的词,优化的效果体现得比较缓慢;另外要超越排名在您网站之前的竞争对手,就需要付出成倍于对手的努力,这对于比较新的网站来说有着天生的劣势。所以我们不建议在网站优化之初需要或主要为了提升网站流量的情况下选择竞争度大的词来优化,当然从长期的发展来说,如果您希望在相关领域内获得比较高的知名度和认同度而参与这类词的竞争那么又另当别论了。
        其次,从关键词的预期检索量来分析。以“日语培训”为例,查询该关键词的百度指数,我们欣喜地发现,它平均每天有好几百的检索量,但这不能成为我们选择它的理由。然后打开搜索引擎,检索“日语培训”,结果中满眼的“推广”和“赞助商链接”。我们这样设想一下,当您的网站经过优化有幸来到了第一页,用户看到检索结果,自上而下依次点击付费推广网站,当用户在其中找一个比较满意的网站而仍然会继续浏览下面的自然排名网站的几率是多少?即便用户忽略了所有的“推广”和“赞助商链接”,在首页的10个自然排名中点击到您的网站也不会是大概率事件。
        最后,从检索关键词的用户目标来分析。仍以“日语培训”为例,检索这个词的人身份各不相同,目标也各不相同,有需要学习日语的,也有寻找日语家教机会的;有希望参加免费日语培训的,也有愿意支付高额日语培训费用的;有零基础日语学习者,也有日语等级证书持有者,等等等等。一个词涵盖了太多的不确定,如果将一个没有消费能力的用户或非网站目标用户引导到您的网站,这样做意义又有多大呢?所以选择关键词应力求精准,这样做可以避免后期出现转化率低的问题。
        综上所述,SEO桥之队在这种情况下选用了与众不同的关键词策略:跳出红海,进入蓝海。抛弃“热门关键词”而选择大量长尾关键词进行优化的方式,从而奠定了优化完成后不易被竞争对手超越的基调。
        当策略具体被执行后,又是怎样一番景象?

        
        从图中可以看到,优化完成之后网站的每日独立访客数平均已达到2000,是100天之前网络流量的100倍。而从跳出率(BounceRate)、平均网站停留时间(Avg.TimeonSite)等参数显示,以及客户的反馈,网站的平均转化率从原来不到1%达到了2%。基于每天平均2000的流量,网站的潜在客户就可以达到40人。
        再从成本方面分析,那么假设PPC的单次点击费用在0.8-1.2元,2000次点击的费用在1600-2400元,按1%的转化率每天的潜在客户约为20人。而使用SEO作为网络营销的渠道,其费用是固定的,如果流量越大,用PPC的方式来比较以为着成本越低,实际的费用估计在600-1200元,那么单次点击费用折算下来约为0.3-0.6元,按2%的转化率来计算,网站的潜在客户约为40人。这样,可以将成本降低20%以上,而实际的效果为原来的200%。

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